Televisión y Twitter, la audiencia social con César Chacón

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En la sección de redes sociales de Radio Gandia entrevistamos a César Chacón, periodista y comunicador audiovisual. Ha trabajado en diferentes medios de comunicación y ha sido consultor y analista para cadenas de televisión y agencias de publicidad, actualmente trabaja en Kantar Media. Hablamos con él sobre cómo se mide la audiencia social, la influencia de Twitter en la televisión y del uso de la segunda pantalla por parte de los telespectadores.

En la entrevista, César destaca la labor de Kantar Media como empresa especializada en medir la audiencia de televisión y la monitorización y seguimiento de las acciones de comunicación de marcas y empresas.

En cuanto a la influencia de Twitter en la televisión, César explica que la televisión y Twitter casan muy bien “Twitter es un espacio ideal para que la gente opine constantemente lo que está viendo, es una red publica y conversacional y además sucede en directo” Además, es un hecho cada vez más las cadenas de televisión y los anunciantes se interesan por conocer la relación entre los programas de televisión y sus anuncios y lo que la gente habla en las redes sociales.

Twitter y TV

En cuanto al uso de la denominada segunda pantalla, César destaca “Twitter es un fenómeno reciente y cada vez más extendido, al torno de un 61 % de usuarios de Twitter lo utilizan mientras ven la televisión” Aún así, la medición de audiencia por Twitter no es la misma medición que el panel tradicional, se trata de una medición complementaria “La televisión sigue siendo el supermedio que puede aglutinar a más número de gente”.

También hablamos de herramientas de medición como la Instar Social, desarrollada por Kantar Media, que sirve para medir los contenidos que atrayen más y “los que generan más engagement” Además, se empieza a utilizar como herramienta para generar estrategias de comunicación en medios.


Recuerda que puedas escucharnos en directo los viernes a partir de las 13h. en Radio Gandia SER o siempre que quieras en el podcast de Diez y Diez Comunicación.

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